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mardi 14 octobre 2014

Savoie Mont Blanc entre en campagne en télé et sur les nouveaux médias, dès le 14 octobre

Après un premier volet destiné à la promotion de la saison estivale, la destination bat à nouveau campagne au moment où se jouent les réservations pour cet hiver, avec un innovant dispositif cross média TV/WEB/réseaux sociaux décliné autour de la signature « Vos plus beaux souvenirs vous attendent ici ».

D’UN MÉDIA À L’AUTRE : LA TV POUR LA PUISSANCE DE FRAPPE, L'INTERNET VIDÉO POUR LE TRAFIC DIGITAL

À raison de plus de 1 800 spots visibles entre le 14 octobre et le 9 novembre sur 14 chaînes, dont France TV, I-Télé, BFMTV, Eurosport, RMC Découverte, TMC, Paris Première, Montagnes TV et 8 Mont-Blanc, ce sont près de 130 millions de téléspectateurs qui seront exposés à la campagne télévisée.

Avoriaz
Le Grand-Bornand 
Les Gets
Les Menuires
Les Saisies 

Découvrez les vidéos  

Les 3 facettes de la stratégie numérique

Conquête pour recruter de nouveaux contacts
Information pour faciliter la concrétisation du séjour
Relation et partage pour développer l’influence et la recommandation

Selon une stratégie « drive to web », ces derniers  sont invités à consulter le site dédié www.savoie-mont-blanc.com/souvenirs présentant la version longue des 3 spots TV ainsi que 2 vidéos bonus réalisés par le chamoniard Guillaume Lucazeau, sans oublier les making-of associés. Jouant à plein la carte de l’émotion, ces 5 films, tournés avec des acteurs locaux et non professionnels, illustrent en images les futures expériences à vivre en Savoie Mont Blanc, dans le cadre d’une communication publicitaire liant étroitement la destination à son territoire ainsi qu’à des offres touristiques, soigneusement sélectionnées. 

La campagne sur les réseaux de nos partenaires

Travelski -  Mise en ligne d’un spot publicitaire sur une page dédiée et envoi d'une news à 500 000 abonnés.
La France du Nord au Sud - Spot publicitaire sur une page dédiée dans la rubrique ski et envoi d'une news à 200 000 abonnés.
AS Voyages - Diffusion de la campagne et de spots sur le site Saphir (intranet) pour stimuler à vendre la destination SMB.

Campagne hiver 2014-2015 - Les Saisies - © Guillaume Lucazeau

La « Fabrique à Souvenirs », une appli dédiée pour Facebook

Dans le prolongement de la montée en puissance de la page Facebook de Savoie Mont Blanc comptant aujourd’hui  70.000  fans (soit + 200 % depuis le début de l’année) et un taux d’engagement* de 3,5 % plaçant la destination dans le top des classements de performances des départements touristiques, une appli spécifique a été développée.

(*) Critère de performance reposant sur la capacité de la page à séduire, mobiliser et faire interagir sa communauté.

Fabrique à souvenirs -

Accessible sur ordinateur et mobiles depuis la page www.facebook.com/Savoie.Mont.Blanc, « La Fabrique à Souvenirs » est basée sur la promesse de futurs beaux souvenirs à vivre afin de recruter de nouveaux fans et les inciter à participer à un jeu-concours en lien avec le site de campagne. Sur un mode ludique, ils pourront choisir leurs 3 plus beaux futurs souvenirs parmi 25 expériences hivernales et se voir récompenser d’un des 3 séjours d’une valeur de 1 000 € mis en jeu par tirage au sort.

Campagne hiver 2014-2015 - Les Gets - © Guillaume Lucazeau

Une campagne Facebook Adds permettant de cibler les fans de montagne ainsi que d’autres groupes affinitaires et une newsletter envoyée à plus de 100.000 contacts qualifiés comptent également parmi les autres leviers de recrutement. Un dispositif complet avec des objectifs particulièrement ambitieux sur le web et les réseaux sociaux constituant aujourd’hui pour Côme Vermersch « le théâtre majeur de la bataille touristique ».

Quelques souvenirs de la campagne...

L'agenda

 

Les récréatives des Voyages Michel 1 au 4 mars 2017

01 mars 2017

Découvrir  
 

Coupe du Monde de ski Halfpipe à Tignes

07 mars 2017

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Workshop presse IMM et démarchage des rédactions cyclo.

13 mars 2017

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Championnats du monde de Télémark Montchavin-La Plagne

14 mars 2017

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Point presse été 2017 à Bruxelles

16 mars 2017

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Tous ensemble pour ELA à Glisse en cœur !

17 mars 2017

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Le Printemps du Ski

20 mars 2017

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Salon du Randonneur 2017

24 mars 2017

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Rencontre presse - Amsterdam

27 mars 2017

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