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lundi 23 mai 2016

Campagne de lancement de saison été 2016

La campagne de communication lançant la saison d’été a démarré lundi 23 mai et aborde la destination « lacs et montagne » sous l’angle « nature sauvage ».

Dans la foulée de celle consacrée aux « Lacs Savoie Mont Blanc » positionnée dès mi-avril, comme une pré-campagne estivale, la campagne de communication lançant la saison d’été aborde la destination « lacs et montagne » sous l’angle « nature sauvage » en valorisant notamment les espaces préservés (PNV, parcs régionaux, réserves…), la faune et la flore sauvages, les activités proches de la nature – marcher, respirer, se relaxer, se baigner, ramer… - , mais aussi ce qu’elle peut offrir à déguster avec de grands chefs comme Marc Veyrat…

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Campagne TV nationale : pendant 2 semaines et demi

- Du 23 mai au 5 juin, puis du 10 au 12 juin. A noter qu’en cette période précédant l’Euro2016, les écrans sont plus chers car plus demandés.

- 6 chaines actives : France 2, 3, 5, BFM TV, Eurosport 1 et 2.

- 363 spots programmés ; 2 spots différents présentés.

- Cible prioritaire : 50 ans et plus.

- Performance : 82, 5 millions de contacts

« Les lacs Savoie Mont Blanc »

« Monts et merveilles »

Site web de campagne

Le site de campagne est en quelque sorte une fabrique à souvenirs Savoie Mont Blanc qui a pour vocation d’être le réceptacle de « micro contenus », destinés à alimenter le dispositif multimédia global de diffusion, et vers lequel les actions renvoient.

sauvage.savoie-mont-blanc.com  

Site web Savoie Mont Blanc

Le site de campagne été est accessible depuis la home du site Savoie Mont Blanc.

Campagne sur Facebook et autres réseaux sociaux

- Micro contenus : vidéos, panoramas, illustrations, gif animés, carrousels de photos…

- Pendant 5 semaines, 1 post sponsorisé par semaine sur une audience ciblée (randolovers, contemplatif, adrenaline). Portée envisagée : au moins 1 million de vues pour les vidéos, plus de 1 million de personnes atteintes avec les meilleures photos.

- Chacun des posts également publié sur la page Facebook de Savoie Mont Blanc.

- Recrutement contacts SMB par Facebook (annuel) : 450 000 fans d’ici la mi-juin.

- Micro-contenus diffusés aussi Twitter, Instagram.

Newsletters

Newsletter grand public (200 000 contacts) + campagne de recrutement

- Une Newsletter dédiée à la "nature sauvage"

- Une campagne de recrutement en parallèle pendant 3 semaines pour continuer d’enrichir la Base de données prospects de SMB

Newsletter acteurs (7 000 contacts)

- Une brève dans la Newsletter début juin

- Une Newsletter dédiée

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