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lundi 20 mars 2017
Le Printemps du Ski
La campagne « Printemps du ski » a démarré le 20 mars et court jusqu’à la fermeture des stations de sports d’hiver (avril-mai).
La Campagne Printemps du Ski
Elle est le résultat d’une étude menée et financée par quelques partenaires volontaires (France Montagnes en tant que maître d’œuvre et pilote, Atout France, Rhône-Alpes Tourisme, Savoie Mont Blanc Tourisme, Club Med, SNMSF, FPS, DSF, CDA, CDT Hautes Alpes, Isère Tourisme), qui vise à redynamiser la fréquentation des stations de montagne après les vacances de février.
Cette étude menée auprès du marché européen (français, britannique, hollandais et belge) démontre que les clients fréquentant la montagne en fin de saison sont plus particulièrement des personnes ayant déjà effectué un séjour au cours de l’hiver.
Cette clientèle printanière recherche une ambiance de station festive, avec des animations, elle souhaite consommer ses vacances autrement.
La dynamique « Printemps du Ski » encourage la synergie des acteurs de la montagne afin de créer un temps fort sur la fin de saison, mais aussi une harmonisation des outils et des discours dans une dynamique de cohérence et visibilité accrue : relations presse, dispositif digital, campagne radio nationale d’information, relais de communication par les partenaires du dispositif, discours pédagogique, sélection d’offres de séjour en montagne.
En partenariat avec Savoie Mont Blanc Tourisme, les tour-opérateurs français relayent la campagne et développent des outils de promotion spécifiques.
De plus la campagne est mise en avant via un article sur le site grand public, des offres de séjours, les réseaux sociaux et l'envoi de Newsletters.
Lucazeau
