L'outdoor, un imaginaire de choix pour attirer les jeunes à la montagne

Une étude Poprock pour Savoie Mont Blanc Tourisme en partenariat avec UCPA

On a parlé l‘automne dernier de réinventer l’imaginaire de la montagne, pour séduire notamment les 18-30 ans. Savoie Mont Blanc Tourisme, en partenariat avec l’UCPA, s’est penché en détail sur cette problématique au cours de 4 mois d’études, menées l’hiver 2019 avec l’agence Poprock.
Ecoute des réseaux sociaux, études quantitatives, entretiens individuels… ont permis de faire émerger les imaginaires associés à l'outdoor chez les 18-30 ans français et de poser des pistes d’action pour repositionner la montagne toutes saisons auprès de cette cible.