Offres individuelles 100% flexibles

Ski m'arrange : le ski quand je veux en Savoie Mont Blanc

Pour lisser le trafic routier et redonner ainsi de l’air aux vallées alpines tout en améliorant significativement l’expérience clients, L'Agence Savoie Mont Blanc a lancé le concept Ski M’arrange. En partenariat exclusif avec 4 opérateurs : Maeva.com, Ski-Planet, Sunweb et le groupe TravelFactory, des séjours flexibles dédiés à l’opération ont été intégrés à leurs catalogues. Centrés sur les vacances scolaires,  leurs modularités permettent à chacun, et notamment aux jeunes adultes, de choisir la date d’arrivée et la durée de séjour selon leurs envies et leur budget. Visibles sur les sites web des quatre TO, les offres sont également consultables sur skimarrange.com

Le contexte

Depuis les années 2000, avec l'arrivée des 35h, on observe le fractionnement des séjours sur l’année. La tendance au raccourcissement de la durée des séjours est visible de plus en plus. Aujourd'hui, les vacanciers séjournent en moyenne 5.8 jours même dans les stations de sports d’hiver. Pour répondre à cette demande, l'offre des grands hébergeurs et Tour Opérateurs évolue pour rendre les séjours de plus en plus flexibles. On en finit désormais avec le classique séjour à la semaine du samedi au samedi et les chassés-croisés sur les routes qui rendent les trajets interminables. Le vacancier part quand il veut et rentre quand il le souhaite, et pas seulement en dehors des vacances scolaires mais tout au long de la saison.

Le concept

Un concept de communication a été créé avec des éléments de langage permettant aux partenaires de communiquer sur les séjours flexibles de leur programmation.

C’est le client qui choisit :
Les dates : Arrivée et départ au choix.
- La durée : Petit break de trois jours ou semaine complète ?
La période : Pendant les vacances scolaires, ou pas.
La sérénité : Terminés, les bouchons sur la route !
Séjour adapté : En fonction du budget !

J’ai envie de partir au ski. Sur un coup de tête ou en prévoyant tout bien en avance. Demain, même si on est vendredi. Pendant les vacances scolaires. Ou pas. Pour faire un break de trois jours. Ou cinq. Du vendredi au vendredi. Ou du dimanche au dimanche. Et pourquoi pas du jeudi au jeudi ? On ne prendra que la location. Ou le forfait tout compris. On partira au moins une fois cet hiver. Ou quatre. Avec les enfants. Mais sans les embouteillages. On rentrera et on repartira. Avec les potes. Et toujours sans les bouchons.

Des actions de communication sur le concept

Des actions auprès de la presse lors du lancement de saison et auprès des principaux réseaux de distribution, de plateformes commerciales, pro-tourisme et CSE qui permettent de faire connaître le concept Ski M’arrange tout en valorisant les offres des partenaires.

Montagne Mon Tempo : l'été facile en Savoie Mont Blanc

En Savoie et Haute-Savoie, 112 stations de montagne, 4 grands lacs, 22 parcs et réserves naturelles sont la promesse de vacances réussies. Des vacances faciles avec ce nouveau concept porté par L'Agence Savoie Mont Blanc basé sur la flexibilité des séjours et la souplesse d’annulation. Tel est le crédo de Montagne mon tempo permettant à chaque vacancier de choisir sa durée de séjour (semaine, court-séjour) et de le réserver sereinement avec une annulation possible jusqu’à la veille du départ pour cause Covid (positif au Covid ou restrictions de déplacement). 11 opérateurs ont travaillé sur les offres qui sont visibles sur leurs sites web respectifs mais aussi regroupées sur montagne-mon-tempo.com  et outdoor.montagne-mon-tempo.com  (offres pour les jeunes adultes)

 © SavoieMontBlanc-Thiaville
 © @AgenceSavoieMontBlanc
 © SavoieMontBlanc-Martelet

Le Contexte

Le concept Montagne mon Tempo est une réponse aux nouvelles pratiques des touristes qui ont tendance à réserver en toute dernière minute en raison des incertitudes liées au contexte sanitaire. En proposant l’annulation possible à J-1 nous espérons convaincre les 37% des français indécis (5 français sur 10) à confirmer leurs vacances estivales.
La souplesse des formats de séjours est également une tendance vers laquelle nous devons nous diriger : le vacancier souhaite avoir la maîtrise de son budget vacances, il souhaite partir moins longtemps mais plus souvent. Grâce aux séjours flexibles proposés dans Montagne mon tempo le client choisit sa durée de séjour.

Le concept

La déclinaison du concept avec un logo, une baseline des éléments de langage vont permettre d’activer un plan d’actions ambitieux valorisant les offres des 11 opérateurs.

L'été en Savoie Mont Blanc est facile pour le vacancier :
- Pratique : Arrivée et départ au choix.
- Flexible : Petit break de trois jours ou semaine complète ?
- Serein : Annulation gratuite à J-1 (si test PCR positif à la COVID-19)
- Intense : Sport, nature, détentes... des aventures pour tous et pour tous les goûts!

Je veux des vacances qui font du bien. Partir l’esprit léger, sans trop prévoir. J’ai envie de retrouver le grand air et savourer ce qui vient : un petit déjeuner face à la montagne, une rando tous ensemble, un pique-nique au bord d’un lac, une rencontre inattendue... Partir quelques jours et finalement rester deux semaines, décider à la dernière minute, improviser, changer d’avis, ou même tout annuler si besoin... J’ai envie d’un été facile en Savoie Mont Blanc.

Plus de 10 millions de prospects ciblés

Lancement du dispositif auprès de la presse : en mars à l’occasion du lancement presse de l’été à Paris puis envoi d’un communiqué de presse dédié. Valorisation du concept auprès de la presse pro et la presse spécialisée : Echo Touristique, Tourmag, Social CE.

Des actions auprès des principaux réseaux de distribution, de plateformes commerciales et pro-tourisme et CSE permettent de faire connaître le concept "Montagne Mon Tempo" tout en pointant vers les offres des partenaires.

Une campagne de communication spécifique débutera les 15 premiers jours de mai auprès du grand public. Cette campagne 100% digitale pointera vers les pages dédiées à l’offre de séjours flexibles Tour Opérateurs et Hébergeurs partenaires.