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mardi 14 octobre 2014
Après un premier volet destiné à la promotion de la saison estivale, la destination bat à nouveau campagne au moment où se jouent les réservations pour cet hiver, avec un innovant dispositif cross média TV/WEB/réseaux sociaux décliné autour de la signature « Vos plus beaux souvenirs vous attendent ici ».
À raison de plus de 1 800 spots visibles entre le 14 octobre et le 9 novembre sur 14 chaînes, dont France TV, I-Télé, BFMTV, Eurosport, RMC Découverte, TMC, Paris Première, Montagnes TV et 8 Mont-Blanc, ce sont près de 130 millions de téléspectateurs qui seront exposés à la campagne télévisée.
Avoriaz
Le Grand-Bornand
Les Gets
Les Menuires
Les Saisies
Les 3 facettes de la stratégie numérique
Conquête pour recruter de nouveaux contacts
Information pour faciliter la concrétisation du séjour
Relation et partage pour développer l’influence et la recommandation
Selon une stratégie « drive to web », ces derniers sont invités à consulter le site dédié www.savoie-mont-blanc.com/souvenirs présentant la version longue des 3 spots TV ainsi que 2 vidéos bonus réalisés par le chamoniard Guillaume Lucazeau, sans oublier les making-of associés. Jouant à plein la carte de l’émotion, ces 5 films, tournés avec des acteurs locaux et non professionnels, illustrent en images les futures expériences à vivre en Savoie Mont Blanc, dans le cadre d’une communication publicitaire liant étroitement la destination à son territoire ainsi qu’à des offres touristiques, soigneusement sélectionnées.
Travelski - Mise en ligne d’un spot publicitaire sur une page dédiée et envoi d'une news à 500 000 abonnés.
La France du Nord au Sud - Spot publicitaire sur une page dédiée dans la rubrique ski et envoi d'une news à 200 000 abonnés.
AS Voyages - Diffusion de la campagne et de spots sur le site Saphir (intranet) pour stimuler à vendre la destination SMB.
Dans le prolongement de la montée en puissance de la page Facebook de Savoie Mont Blanc comptant aujourd’hui 70.000 fans (soit + 200 % depuis le début de l’année) et un taux d’engagement* de 3,5 % plaçant la destination dans le top des classements de performances des départements touristiques, une appli spécifique a été développée.
(*) Critère de performance reposant sur la capacité de la page à séduire, mobiliser et faire interagir sa communauté.
Accessible sur ordinateur et mobiles depuis la page www.facebook.com/Savoie.Mont.Blanc, « La Fabrique à Souvenirs » est basée sur la promesse de futurs beaux souvenirs à vivre afin de recruter de nouveaux fans et les inciter à participer à un jeu-concours en lien avec le site de campagne. Sur un mode ludique, ils pourront choisir leurs 3 plus beaux futurs souvenirs parmi 25 expériences hivernales et se voir récompenser d’un des 3 séjours d’une valeur de 1 000 € mis en jeu par tirage au sort.
Une campagne Facebook Adds permettant de cibler les fans de montagne ainsi que d’autres groupes affinitaires et une newsletter envoyée à plus de 100.000 contacts qualifiés comptent également parmi les autres leviers de recrutement. Un dispositif complet avec des objectifs particulièrement ambitieux sur le web et les réseaux sociaux constituant aujourd’hui pour Côme Vermersch « le théâtre majeur de la bataille touristique ».
Site professionnel officiel de L'Agence Savoie Mont Blanc
En collaboration avec
