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jeudi 27 octobre 2016
À partir du 27 octobre, les plus beaux paysages enneigés de la destination s’affichent en vidéo sur les écrans digitaux des lieux les plus fréquentés à Paris et à Lyon.
La mécanique de communication, soutenue par des actions affinitaires sur Facebook pendant et au-delà de la période d’affichage digital, s’appuie sur un site de campagne dédié à la neige : neige.savoiemont-blanc.com ainsi que sur un tout nouvel outil d’aide en ligne pour choisir sa station en Savoie Mont Blanc.
Deux films de 10 secondes évoquant la magie de la neige et du grand blanc sont diffusés sur près de 1 300 écrans digitaux à Paris et à Lyon, bassins hautement stratégiques concentrant à eux deux 50 % de la clientèle française*. Déployée dans des lieux à fort trafic que sont les aéroports d’Orly et de Lyon SaintExupéry (du 27/10 au 9/11), les gares parisiennes et lyonnaises ainsi que le réseau du métro francilien (du 3 au 9/11), la campagne d’affichage remplit un triple objectif d’image, de notoriété et de puissance, représentant 9,7 millions de contacts et 252 millions d’occasions de vues (ODV). En parallèle, des actions affinitaires sur Facebook auront pour but de toucher 3 millions de personnes via les publications sponsorisées et d’atteindre 2 millions de vidéos vues.
Au cœur du dispositif, le site neige.savoie-mont-blanc.com met en scène tous les univers de la neige (poudreuse, manteau et glace) illustrés notamment sous forme de webdoc par des ressources multimédias à forte valeur ajoutée (photos premium, vidéos, interviews d’experts, gif animés pédagogiques, top 20 des activités...). Ces contenus éditoriaux viendront nourrir l’ensemble des canaux mobilisés par la campagne : Facebook, Twitter ainsi que les e-mailings diffusés tout au long de la saison d’hiver à plus de 200 000 prospects qualifiés.
Le dispositif de campagne est complété par des bannières vidéo visibles sur des sites d’informations à forte audience occasionnant 1,1 million d’affichage. Ces vidéos renvoient vers un tout nouvel outil d’aide au choix des stations permettant de sélectionner celle qui, parmi les 112 que compte la destination, est la plus en affinité avec ses attentes. À découvrir sur stations.savoie-mont-blanc.com
Site professionnel officiel de L'Agence Savoie Mont Blanc
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