Campagne hiver 2022/2023 - Espace pro - Savoie Mont Blanc - Savoie (73)

Une campagne basée sur 2 piliers

1 - Une campagne de marque puissante

Du mass média
Du street marketing
De la communication segmentée

2- Des campagnes digitales de conversion

Au plus près de l’acte d’achat (de l’envie de séjour, du séjour pour les transports, géolocalisées pour les activités) pour maximiser la conversion en soutenant nos plateformes et les offres de nos partenaires.

Dans son nouveau film, la première destination ski et outdoor au monde nous invite en Savoie et Haute-Savoie mais nous emmène beaucoup plus loin. De la joie, du plaisir, des moments partagés… les grands espaces réveillent les grandes émotions. Comme une invitation, une injonction presque, à s’écouter rire, chanter, à se lancer, à lâcher prise, cette campagne invite à se sentir vraiment vivant.

La voix off résonne comme cette petite voix que l’on connait tous, celle qui tout au fond de nous, nous pousse à oser, à saisir l’instant, à croquer la vie à pleine dent. En mass média, sur les réseaux et jusque dans la rue grâce au clean-tag, du street marketing à faible impact sur l'environnement, le message se décline partout pour mieux se faire entendre de tous. Bon voyage en Savoie et Haute-Savoie !

1 - CAMPAGNE DE MARQUE

Campagne mass media

Un film de 30secondes diffusé sur les plateformes replay de TF1, France TV et M6, YouTube, TikTok, dans l'Eurostar en version anglaise.

Opération de street marketing

Des Clean Tags seront installés devant 50 stations de métro à Paris et 11 stations à Lyon, en 5 déclinaisons.

Il s'agit d'un marquage au sol sans peinture, sans solvant, réalisé grâce à un nettoyeur haute pression qui projette de l’eau non potable pour décaper le sol. Le contraste obtenu après avoir nettoyé le sol fait apparaitre la campagne de communication de façon créative en ayant un faible impact sur l’environnement. Le marquage au sol reste visible environ 7 jours sur le trottoir et disparait naturellement avec le temps.

Communication segmentée

Une campagne Social Media de "micro-contenus" avec une communication segmentée sur nos cibles prioritaires, plus orientée activité pour certaines cibles, plus contemplatives ou cocooning pour d’autres.

Publication de posts et canvas sur Facebook et Instagram.

2 - Campagnes de conversion

Ski m'arrange

Pour lisser le trafic routier et redonner ainsi de l’air aux vallées alpines tout en améliorant significativement l’expérience clients, L'Agence Savoie Mont Blanc a lancé le concept Ski M’arrange.

Cette année le partenariat compte 11 opérateurs qui proposent des séjours flexibles dédiés à l’opération qui ont été intégrés à leurs catalogues. Visibles sur les sites web des TO, les offres sont également consultables sur skimarrange.com

C’est le client qui choisit :
- Les dates : arrivée et départ au choix.
- La durée : petit break de trois jours ou semaine complète ?
- La période : pendant les vacances scolaires, ou pas.
- La sérénité : terminés, les bouchons sur la route.
- Séjour adapté : en fonction du budget.

- La campagne est déclinée sur les marchés UK et NL.

- Dispositif de communication : réseaux sociaux FR, UK et NL, newsletters, autres opérations en cours...

Savoie Mont Blanc Explore

Au printemps, L’Agence Savoie Mont Blanc accompagnait les acteurs du territoire dans la mise en place de la plateforme digitale Savoie Mont Blanc Explore dont la vocation est d’accompagner les touristes dans l’organisation de leur séjour et de proposer aux prestataires d’activités un nouveau canal de distribution.

La réservation d’activités de loisirs est possible sur www.savoiemontblanc.com.

Pour encourager les réservations cet hiver, plusieurs actions de communication sont mises en place :

- Campagne réseaux sociaux

- Campagne Google Adwords

- Dispositif digital sur sites web

GO Savoie Mont Blanc

Ce nouvel outil propose des trajets “door to door”, domicile/station, combinant plusieurs moyens de transport et intégrant le dernier kilomètre. La proposition la moins carbonée possible sera privilégiée parmi les choix proposés et la réservation facilitée via un seul panier intégrant tous les billets commandés. Une première à l’échelle européenne.

Dispositif :

- La réservation sera possible depuis notre site www.savoiemontblanc.com.

- Campagne Google Adwords

- Campagne réseaux sociaux

- Dispositif digital sur sites web